En 1975 fundó la Escuela de
Comunicación Social de la Universidad del Valle.
-Su análisis de la cultura como mediaciones, el
estudio de la globalización desde la semiología, la relación de los
medios con sus públicos, y en espacial las maneras como esto los interpretan,
que estudió específicamente para el caso de las telenovelas en Latinoamérica.
- Hay tres campos
de investigación en comunicación que se configuran como estrategias: el
orden estructural internacional de información, el desarrollo de las
tecnologías que fusionan las telecomunicaciones con la informática y la llamada
comunicación participativa, alternativa o popular.
-Replantea las condiciones de trabajo del
investigador en ciencias sociales y en particular en el área de la comunicación
masiva. Tres aspectos son relevantes:
Primero, en el campo de la investigación, las tácticas
de dominio están cambiando. La derecha ha comenzado a perder el asco a ciertos
temas: aún mas le está robando a la izquierda algunos de sus mas preciados
objetos, y los esta sometiendo a una operación de lavado y neutralización.
Segundo, las
nuevas tecnologías de comunicación se presentan y reciben como la matriz de un
nuevo modelo social, de una pseudo-utopía con la que el capitalismo conjura su
crisis y pretende salvarse esta vez.
Tercero
la cada día más estrecha y más específica situación económico-política de la
comunicación con el proceso socio global. En el plano económico las
comunicaciones están penetrando hasta el corazón del trabajo y del sistema
productivo, no sólo por el aporte fundamental de los medios al proceso de
valorización del capital sino por el papel que la información juega ya en
cuanto materia prima de cualquier producción e incluso como redefinidora de los
procesos mismos de producción
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